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Work Happiness Report 2022
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Work Happiness Report 2023
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Work Happiness Report 2024
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Kollaboration von Agenturen and Marken
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Agency Happiness Report 2024
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Work Happiness Report 2025
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Wie glücklich ist die Agenturbranche in 2026?
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Agency Happiness Report

Wie glücklich ist die
Agenturbranche?

Jedes Jahr befragen wir Agenturmitarbeitende, was sie im Job glücklich macht – und was nicht. Die Ausgabe 2026 mit Fokus auf Zukunft der Branche und KI.
Bekannt aus der Presse
Out now

Agency Happiness
Report 2026

Wir haben 500 Agenturmitarbeitende befragt, was sie im Job glücklich macht, was sie von KI erwarten und wie sie in die Zukunft blicken.
💜 Eine Initiative von awork + Appinio + BVDW


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25 Seiten zu Arbeitsglück, KI, dem Branchenausblick und den Hebeln, die Agenturen zukunftsfähig machen.
↑ Arbeitsglück steigt
Trotz Krise steigt das Glück in Agenturen signifikant an.
82 % sind pessimistisch
Mehrheit erwartet Abschwung oder Stagnation der Branche.
47 % übernimmt KI
So die Erwartung für Kreativarbeit in den nächsten drei Jahre.
16% voll KI-ready
Nur wenige halten ihre Agentur für strukturell vorbereitet.
2026
Agenturen
Wie glücklich ist die Agenturbranche in 2026?

Insights zum Status-Quo der Branche, Blick in Zukunft und Zahlen rund um KI.

Expert:innen

Branchen-Stimmen
im Report

Diese Ausgabe ergänzt die Zahlen um Perspektiven aus der Branche und die wissenschaftliche Einordnung von Prof. Dr. Rehwaldt.
Dora Osinde
CEO, YEAH BUT NO
Als Gründerin der Beratung Yeah but No hilft Dora Osinde Agenturen und Marken, besser zusammen zu arbeiten.
Paulina Schumann
Co-Founder, charles&charlotte
Mit der Social-Agentur charles&charlotte macht Paulina Social zum Leitmedium – das Motto: F*CK TV. GO SOCIAL-FIRST!
Michael Trautmann
Co-Founder, thjnk
Als Gründer von thjnk und NWMS verbindet Michael seine Erfahrung als Agenturchef mit seiner heutigen Arbeit als Leadership-Coach, Podcaster und Autor.
Viktoria Renner
Co-Founder, OZMOZE
Mit der OZMOZE hilft Viktoria Marken wie Duolingo & Tinder, mit Brandtertainment Teil kultureller Gespräche zu werden.
Peer Wörpel
Managing Director, la red
Mit über 20 Jahren Erfahrung in der Kommunikation baut Peer bei der unabhängigen Digitalagentur la red Social-first als strategisches Kern-element von Markenkommunikation.
Kim Alexandra Notz
Inhaberin & Geschäftsführung, KNSK
Als CEO der inhabergeführten Kreativagentur KNSK hat Kim Spielfreude zum kulturellen Prinzip erklärt.
Kristian Meinken
CEO, pilot
Kristian steht mit pilot für unabhängige Media-Beratung mit dem Anspruch, Kommunikation durch Innovation und KI-Transformation weiterzuentwickeln.
Anna Lüders
CEO, sasserathNOW
Mit sasserathNOW hilft Anna Menschen, Marken und Organisationen, ihre Einzigartigkeit wirksam zu machen – mit Fokus auf Identity, Culture und Change.
Janis Baumgartner
COO, rayon
Janis leitet die Kundenberatung von rayon und verantwortet den operativen Betrieb, damit am Ende die bestmögliche kreative Lösung für Kund:innen entsteht.
Maximilian Ziche
Co-Founder, getpress
Mit der PR-Agentur getpress beschäftigt sich Max seit über 10 Jahren damit, wie die PR der Zukunft aussehen muss: journalistisch, KPI-basiert und AI-driven.
Prof. Dr. Ricards Rehwaldt
Professorin für Psychologie
Ricards ist Professorin für Psychologie, Expertin für Arbeitsglück und Gründerin der Happiness & Work Akademie.
Andreas Liehr
Managing Director, huth+wentzel
„Einfach machen, was Menschen bewegt" – mit diesem Kompass arbeitet Andreas mit seinem Team für Marken wie Suzuki, LBS, ING und Deutsche Bahn.
Research

Frühere Studien
und Reports

Seit 2022 veröffentlichen wir jährlich Studien zum Arbeitsglück in Deutschland und in Agenturen.
2025
Menschen
Work Happiness Report 2025

Wir haben 1.000 Menschen gefragt, was sie bei der Arbeit glücklich macht.

2024
Agenturen
Agency Happiness Report 2024

Wir haben 500 Agenturmitarbeitende gefragt, was sie bei der Arbeit glücklich macht.

2025
Agenturen & Marken
Kollaboration von Agenturen and Marken

Wir haben Agenturen und Marken gefragt, was bei ihrer Zusammenarbeit gut funktioniert und was nicht.

2024
Menschen
Work Happiness Report 2024

Wir haben 1.000 Menschen gefragt, was sie 2024 bei der Arbeit glücklich macht.

2023
Menschen
Work Happiness Report 2023

Wir haben 1.000 Menschen gefragt, was sie im Jahr 2023 bei der Arbeit glücklich macht.

2022
Menschen
Work Happiness Report 2022

Wir haben 1.000 Menschen gefragt, was sie 2022 der Arbeit glücklich macht.

Kontakt für Presse
und Interviews

Wir arbeiten gerne mit Journalist:innen, um Insights rund um Arbeitsglück in die Welt zu tragen. Melde dich für Interview-Anfragen oder Ideenaustausch.
Jonas Kirschgens
PR, getpress
Julia Glöckner
CMO, awork
Häufige gestellte
Fragen
&
Antworten
Was ist der Agency Happiness Report?
Wie ist der Agency Happiness Report enstanden?
Um welche Themen geht es im Report?
Wie kann ich den Report herunterladen?
Wie komme ich an Interviews oder weiteres Material?
Warum beschäftigt sich awork mit Arbeitsglück?
Was macht awork?